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案例编号: STR-0319
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案例名称: 雷军的梦想:让“猪”在风口上飞——小米手机互联网思维商业模式的创新之路
译名: The Dream of LeiJun:Let the ‘Pig’ fly in the Air—— XiaoMi’s Innovative Success to Commercial Mode Ba
案例作者: 马向阳,王宇龙
作者单位: 天津大学
指导者:
译者:
背景单位名称: 小米科技有限责任公司
行业: 电子工业
规模: 大型
案例涉及的职能领域: 规划计划部门
案例语种: 中文
案例长度(页): 19 页
案例类型: 描述型
中文关键词: 小米手机;创业;互联网思维;商业模式;口碑营销;虚拟品牌社区
英文关键词: XiaoMi mobile phone; entrepreneurship;Internet thinking; commercial mode; word of mouth marketing; virtual brand community
中文摘要: 2010年4月小米科技正式成立,看准“风口”的同时,凭借其独特的互联网商业模式,不仅用互联网的方式卖手机,还用互联网思维做手机。小米以用户体验为基础,通过“米粉”线上线下广泛传播扩散口碑以实现全员互动,用了仅仅4年时间,就从巨头环伺的中国智能手机市场中脱颖而出,成为国产智能手机品牌商的翘楚。
英文摘要: XiaoMi company is established in April 2010. Depending on its unique and innovative Internet commercial model, XiaoMi not only sells mobile phone but also creates mobile phone by taking advantage of Internet thinking. Basing on its user experience,and using the method of O2O and Word-of-Mouth communication by “Mi Fans”, XiaoMi has stood out among the China's Smartphone market only in 4 years and become the leaders of domestic Smartphone brand manufacturers.
适用对象: 本科生,硕士生,工商管理硕士(MBA),
编写方式: 采编
案例年代: 2013
案例入库时间: 2014-10
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