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案例编号: MKT-0485
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案例名称: 心若自由,行必无忧:蚂蜂窝的个性化UGC之路
译名:
案例作者: 傅利平,梁莹
作者单位: 天津大学
指导者:
译者:
背景单位名称: 蚂蜂窝
行业: 其他
规模: 大型
案例涉及的职能领域: 营销部门/资本运营部门
案例语种: 中文
案例长度(页): 18 页
案例类型: 描述型
中文关键词: 用户原创内容;大数据;营销策略;商业模式
英文关键词: UGC; Big data; marketing strategy; business model
中文摘要: 中国的在线旅游市场自2003年形成以来,市场规模逐渐扩大,游客个性化的需求也随之提升,而携程、去哪儿等老牌平台商在满足用户需求方面却无法深入。蚂蜂窝自2006作为一家UGC型在线旅游网站成立,以“自由行”为核心为用户提供高质量的旅游攻略,在我国的在线旅游市场中占有独特的地位,连续多年用户数量位居前列。本案例回顾了蚂蜂窝的发展历程,从营销策略以及商业模式出发,探寻蚂蜂窝是如何成功在竞争激烈的在线旅游市场上立于不败之地。本案例可以帮助学生掌握旅游大数据、营销策略、商业模式等相关问题的理论和分析方法。
英文摘要: Since the formation of China's online tourism market in 2003, the scale of the market has gradually expanded, and the demand for personalized tourists has also improved, while Ctrip, Qunar and other old platform providers can not meet the needs of users in depth. Mafengwo since 2006 set up as a UGC online travel website ,it has taken independent travel as the core to provide high quality travel guides for the user, occupyng a unique position in the online travel market in China for many years, and the number of users ranking in the forefront of the industry .This case reviews the development history of Mafengwo, starting from the marketing strategy and business model, to explore how Mafengwo succeed to survive and possess an invincible position in the competitive online travel market. This case can help students master the theory and analysis methods of tourism big data, marketing strategy, business model and other related issues.
适用对象: 经营管理人员,本科生,硕士生,工商管理硕士(MBA),
编写方式: 采编
案例年代: 2017
案例入库时间: 2018-06
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