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案例编号: MKT-0515
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案例名称: 雪佛兰:用AR体验打动年轻人的心
译名: Chevrolet: Capture the Heart of the Youngsters with AR Experience
案例作者: 崔春虎,孙道军,王冬
作者单位: 中国传媒大学
指导者:
译者:
背景单位名称: 雪佛兰
行业: 交通运输业
规模: 大型
案例涉及的职能领域: 营销部门/资本运营部门
案例语种: 中文
案例长度(页): 7 页
案例类型: 描述型
中文关键词: AR技术;百度大数据;个性化属性标签;事件营销;2018百优案例;微案例
英文关键词: AR Technology; Baidu Big Data; Personalized Attribute Tags; Event Marketing
中文摘要: 本案例描述了雪佛兰联合中国最大搜索引擎百度,利用百度大数据平台,让用户直面自己的大数据,从而正真驱动用户体验真实世界。通过手机百度开屏以及百度语音搜索直接调起5大AR互动场景,依托百度大数据平台完成用户对自己的大数据探索,展现完整用户属性标签,悬念式分享至朋友圈,激发更多的用户完成自我内心的探索。从用户对自身认知过程中,建立并加深其对雪佛兰品牌全新概念的理解和认同。
英文摘要: This case describes that Chevrolet cooperates with Baidu, China's largest search engine, and takes advantage of Baidu Big Data platform, to allow users to face up to their big data, and to drive them to experience the real world. Mobilize 5 AR interactive scenarios directly via initiating Baidu APP and Baidu Voice Research, complete the big data research by users based on Baidu Big Data, present complete user attribute label, share it to Moments with suspense, thus stimulating more users to complete the inner exploration. Establish and deepen the understanding and recognition of the new concept of Chevrolet brand from the users' cognition process.
适用对象: 本科生,硕士生,工商管理硕士(MBA),
编写方式: 采编
案例年代: 2017
案例入库时间: 2018-10
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