您所在位置:首页>赛事资讯
十六校精英聚首都,案例烽火照京城——第三届全国管理案例精英赛(2015)“钰诚杯”全国总决赛在北京举行
发布时间:2015年10月08日阅读数:166次

2015年9月26日,第三届全国管理案例精英赛(2015)“钰诚”杯全国总决赛在北京落幕,北京航空航天大学获得冠军,南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学3所大学获得亚军,另有12所院校的代表队获得季军。本届大赛由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办,由北京交通大学承办全国总决赛。本次大赛还得到了钰诚国际控股集团有限公司的冠名支持。

出席大赛的嘉宾有全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国管理案例共享中心主任、大赛委员会主席、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授、北京交通大学副校长余祖俊教授、北京交通大学研究生工作部屈晓婷部长以及北京交通大学经济管理学院院长张秋生教授。为增强大赛的实战性,强调案例解决方案的有效性和创新性,本次大赛邀请了四名企业界人士担任总决赛评委,他们是:钰诚国际控股集团有限公司首席运营官高级行政经理、电子商务运营部副总经理马胜禹先生、深圳乐凡信息科技有限公司总裁宋昆鸿先生和赛迪顾问有限公司总裁李树翀先生以及江西李渡酒业董事长汤向阳先生。其中,深圳乐凡和李渡酒业均为第六届百优获奖案例企业,汤向阳先生在初赛中担任评委。大赛还邀请到了初赛案例企业——爱斯达服饰(集团)总裁樊友斌先生。越来越多的企业家对案例大赛给予了关注和支持。

除此之外,学界多位知名案例专家也出席了本届大赛:中国人民大学徐二明教授、上海外国语大学范徵教授、上海财经大学骆玉鼎教授、天津大学陈勇强教授、东北财经大学李品媛教授、中央财经大学王玉霞教授、中国科学技术大学刘志迎教授和清华大学王雪莉副教授。

参与报道的媒体包括:中国教育电视台、中国教育报、科技日报、中国科学报、北京青年报、京华时报、北京晚报、北京考试报、新华社、人民网、中新社、新浪网、国际在线、千龙网、中国MBA教育网、MBAchina网、华章MBA网等。

增加赛前盲审环节,重视案例分析方案

为了能够让比赛更加公平、公正,此次大赛对比赛规则进行了全面的修订,新增了赛前盲审环节,评委需要事先对各组的案例分析报告(PPT)进行打分。最终比赛成绩由40%的赛前盲审得分和60%的现场展示分组成。这项调整要求参赛队伍不仅要在场上有良好的发挥,还要对案例分析方案的逻辑性、严谨性、创新性和有效性给予更多的重视。

初赛阶段,所有参赛队要在9月25日晚上七点前提交一份匿名版案例分析报告,两个分赛场的评委主席对提交的匿名材料进行随机编号后进入到盲审阶段。九点半左右,所有队伍的盲审结果密封后交由评委主席保管。

评委打分现场公开,去极值更显公平

9月26日上午八点进入到初赛的现场比赛阶段。大赛学术委员会选定第六届全国百篇优秀管理案例《从智造到云端——爱斯达的商业模式创新之旅》为初赛案例。案例主人公樊总正面临商业模式转型的困惑:是利用现有优势继续发展OEM厂商,还是推广公司自主品牌“EVERSTAR”,借助电商平台发展线上、线下的服装贸易?是将智能裁缝激光设备进行批量生产,向设备供应商转变,还是发展成一家方案提供商提供咨询服务?

各参赛队伍纷纷化身案例主人公,有的队伍还采取了角色扮演的方式,从不同的角度为爱斯达的未来发展出谋划策,思想火花和真知灼见不断碰撞、创新模式和连珠妙语层出不穷,为观众呈现出一场又一场精彩的案例分析大比拼。

本次大赛采取现场打分,无论是赛前盲审还是现场竞赛,队伍得分均去极值后计算平均分。总决赛现场打分并计算出队伍的现场阶段得分,由评委主席公布前一晚各队的赛前盲审阶段得分,两部分分数之和为队伍的最终得分。比赛结束后,现场评委上海外国语大学范徵教授和清华大学王雪莉副教授分别对比赛进行了精彩的点评。

经过激烈的交锋与比拼,最终确定四支队伍晋级总决赛的复赛阶段,分别是:南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学和北京航空航天大学。

领导致辞,以赛促教,以赛促研

总决赛的复赛阶段同样安排得紧凑合理。下午一点发布复赛案例,晚上七点开始赛前盲审。七点半,复赛在北交大机械楼二层报告厅正式开始。

首先由北京交通大学副校长余祖俊教授致欢迎辞。作为本次大赛的承办方,余祖俊教授首先代表北交大对大家表示了热烈的欢迎,他简单介绍了北交大的历史沿革及发展现状,重点介绍了学校MBA教育的发展历程及案例研究的开展情况。他指出,案例研究以及案例教学得到广泛的推广和应用离不开中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟的推动,全国管理案例精英赛已成为全国高校分享案例、交流经验、汇聚智慧的顶尖平台,希望有更多的MBA学员参与到这项赛事中。他还感谢大赛委员会对北交大的信任,提供了一个近距离与各院校进行交流学习的机会,使得优秀的师生团队在比赛锻炼中得到能力的提升。祝愿大家在紧张的赛事之余中秋、国庆快乐。全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员、中国管理案例共享中心主任、大赛委员会主席苏敬勤教授在欢迎辞中提到案例教学方法于1908年起源于 哈佛大学,已经成为工商管理教育中一种重要的教学方法。而中国的MBA教育自1980年从大连理工大学引入至今仅仅三十余年,中国从1991年开始确定第一批MBA培养院校,对案例教学重视度日益加深,但我们的案例教育与国际水平相比还有就很大的差距。举办全国性的管理案例精英赛有助于提高学员分析问题、解决问题的能力和水平,通过大赛倒逼教师运用案例进行教学。目前中国管理教育风生水起,挖掘一批有特色的本土优秀案例有助于中国特色管理理论和方法的形成。他表示,从上午的初赛情况来看,越来越多的学校参与大赛,并且体现出更好的竞赛实力。大赛组委会也在不断完善赛事,目前大赛已成为MBA教育中一项重要的品牌。他还对承办方周到全面细致的赛事组织工作表示由衷感谢,并祝愿大家中秋快乐!

北京交通大学余祖俊教授致欢迎辞

大连理工大学苏敬勤教授致欢迎辞

 

搭建起企业与学生、师生、生生之间的交流平台

当晚,入围复赛阶段的四支参赛队围绕案例《被收购的“面膜大王”去往何方?》呈现了一场精彩纷呈的案例分析盛宴。被欧莱雅收购后的“美即”面膜面对市场竞争日益激烈、企业增速减缓和消费者满意度波动的局面,该如何应对?围绕这一问题,四支队伍提出了风格迥异、观点截然不同的方案。南京大学代表队重点关注美即领导人佘雨原先生的企业家魅力,认为他“鲲鹏展翅,志在千里”,应该离开欧莱雅开辟新的经营领域。南开大学代表队在对美即进行详尽的SWOT分析后,从并购后的融合管理以及营销策略方面对美即的再出发之路进行了剖析。北京航空航天大学代表队首先从产品、渠道、品牌、资本及团队理念方面分析了美即目前存在的问题,然后拿出了解决方案:建议从技术、品类、形态及消费人群方面进行产品创新,从渠道、推广、销售方面进行营销创新,进行推广创新、品牌提升,并启动再上市。哈尔滨工业大学代表队提出了“臻姿”子品牌战略,通过分析将新蓝海确定为35岁以上的人群,从定位、产品和营销方面进行了阐述。哈工大一位女队员的诗人情怀还深深感染了在场的主持人和观众。

在历时两个多小时的复赛中,场上队员间的唇枪舌剑、场下队员的热烈互动、既有企业家人士又有知名学者从不同角度进行深度提问,高水平、激烈有看点的比赛赢得了现场评委和观众的阵阵掌声。比赛进行得紧张有序,气氛友好、诙谐,有亮点也有笑声,既收获了友谊又实现了智慧的碰撞。

 

比赛现场

精彩的PK环节后,复赛评委团徐二明教授做总结发言,他沿用哈尔滨工业大学的“诗情”做了幽默诙谐的开场白,并向参加今晚决赛、上午初赛的十六支代表队付出的辛苦表示感谢。他表示本届大赛MBA精英们的精彩表现表明处于青年阶段的MBA教育取得了丰硕的成果。但他希望在这个互联网+以及大数据时代,队员们可以用更为丰富的数据来展现更多一点的理性和逻辑,少一些表象。在沟通上不要摆出long  face,要从善如流地表达自己的思想,用思维和逻辑凝聚整个团队。他谈到复赛案例涉及到的并购问题要用财务数据进行更多的展现,并请并购领域的专家、北交大经管学院院长张秋生教授给出专业的点评。张教授指出了三点意见:一是通过大赛他看到兄弟院校的亮点,二是并购并无正确错误之分,只有心理感受的不同,三是无论是队员还是老师,我们需要学习的太多了。最后徐二明教授寄语20年后暨MBA教育50周年之际,取得更大更显著的发展。

本届赛事冠名支持单位钰诚国际控股集团有限公司首席运营官高级行政经理、电子商务运营部副总经理马胜禹先生首先代表钰诚集团对进入决赛的队伍表示祝贺,对主办方和承办方表示感谢,他指出这是钰诚集团首次冠名支持全国性的案例大赛,并对集团发展历程及现状进行了介绍,他表示钰诚集团与清华大学等院校相继开展了校企合作,希望可以利用高校的优势教育资源助力企业发展,并为高校提供“以实践检验所学”的机会,以本届全国管理案例精英赛为切入点,培养有国际创新思维、人文情怀的企业家和经营管理人员。

中国人民大学徐二明教授讲话

北京交通大学张秋生教授讲话

钰诚集团马胜禹先生讲话

 

奖项揭晓,相互学习共同进步

经过激烈的角逐,最终北京航空航天大学代表队以其实用性和创新性俱佳的解决方案以及出色的现场表现荣膺全国总冠军,南开大学代表队、哈尔滨工业大学代表队和南京大学代表队获亚军,其余十二支代表队获季军。大赛还陆续颁发了最佳赛区奖、赛区组织奖以及个人奖项。苏敬勤教授、朱方伟教授、屈晓婷教授、张秋生教授、徐二明教授以及马胜禹先生为获奖的团队和个人颁发了奖杯、奖牌和获奖证书。

冠军:北京航空航天大学

亚军(按得分):南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学

季军(按音序):北京化工大学、北京交通大学、北京科技大学、大连理工大学、广东财经大学、华东师范大学、河海大学、湖南农业大学、四川大学、西安交通大学、云南大学、中国科技大学

最佳教练奖:邓路(北京航空航天大学);许晖(南开大学)、高艳茹(哈尔滨工业大学)、史有春(南京大学)

最有价值队员奖:王珺璠(大连理工大学)、李文达(西安交通大学)

最佳风采奖:张吉伟(云南大学)、申璐(南京大学)

最佳赛区奖:北京交通大学

赛区组织奖:北京科技大学、中国政法大学、东北大学、南京大学、河海大学、广东财经大学、西南交通大学、西安工业大学

北京航空航天大学代表队获得全国总冠军

南开大学、哈尔滨工业大学、南京大学代表队获得亚军

 

12支队伍获得季军

赛区组织奖及最佳赛区奖

附件2 大赛委员会名单 .pdf

附件1 大赛简介.pdf