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千里赴粤巅峰对决,大工荣登冠军宝座——第四届全国管理案例精英赛(2016)全国总决赛圆满落幕
发布时间:2016年09月27日阅读数:1357次

千里赴粤巅峰对决,大工荣登冠军宝座

              ——第四届全国管理案例精英赛(2016)全国总决赛圆满落幕

 

2016924日,第四届全国管理案例精英赛(2016)“陈瑞球案例中心杯”全国总决赛在广州中山大学圆满落幕。大赛由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办,由中山大学管理学院承办。

 

学界评委凸显专业性,业界评委强调实战性

出席大赛的嘉宾有教育部学位与研究生教育发展中心曹红波副处长,全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会秘书处王萍主任,全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会委员兼案例建设工作小组召集人、中国管理案例共享中心主任、中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会主任、中国管理案例中心联盟理事长、大赛委员会主席、大连理工大学管理与经济学部部长苏敬勤教授,中国管理案例共享中心常务副主任、中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会委员、中国管理案例中心联盟理事会秘书长、大赛组织委员会主任、大连理工大学管理与经济学部党委书记朱方伟教授和中山大学管理学院党委书记漆小萍教授。为增强大赛的实战性,强调案例解决方案的有效性和创新性,本届大赛继续邀请多位企业家担任评委,他们是:赛尔网络有限公司深圳分公司总经理张满龙先生、广州市德中投资企业总经理邓良平先生以及广州岭南国际企业集团公司总经理张竹筠先生。其中,广州市德中投资企业是第七届百优案例企业。

除此之外,学界多位知名学者也应邀出席了本届大赛,他们是:台湾科技大学卢希鹏教授、哈尔滨工业大学惠晓峰教授、南开大学周建教授、东北财经大学李品媛教授、南京大学史有春教授、深圳大学周志民教授、浙江大学王世良教授、中国人民大学张丽华教授、中央财经大学王玉霞教授和西南财经大学徐乾副教授。深圳大学周志民教授和西南财经大学徐乾副教授作为复赛和初赛案例的作者担任评委使得赛前盲审及评委问答更加专业和精彩。

参与报道的媒体包括:中新社、中央人民广播电台、广州电视台、MBA教育网、MBA中国网、南方日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报等。

 

 

开幕式

赛前盲审、现场公开打分,公平公正居首位

本次大赛严格执行比赛规则,比赛成绩由40%的赛前盲审得分和60%的现场展示分组成。这就要求参赛队伍不仅要在场上有良好的发挥,还要对案例分析方案的逻辑性、严谨性、创新性和有效性给予更多的重视。

924日上午进入初赛阶段,16支参赛队伍根据前一晚抽签结果分别在两个分赛场进行比赛。每个分赛场出线两支队伍,共有四支队伍进入复赛。初赛和复赛盲审阶段分别安排在923日、24日晚。

初赛围绕第七届全国百优案例《从1N——裸心品牌的转型之路》陈述各自观点并提出转型方案。选手们的精彩表现以及问答环节的妙语连珠,为观众呈现出一场又一场精彩的案例分析大比拼。惠晓峰教授和周建教授分别对比赛进行了精彩的点评。最后,包括大连理工大学、华东师范大学、同济大学和中山大学在内的4支队伍成功晋级复赛。

领导寄语:友谊第一、比赛第二

复赛于当晚七点半开始。开幕式上,首先由中山大学管理学院党委书记漆小萍教授致欢迎辞。漆教授对到场的专家领导、参赛同学及观众表示了热烈的欢迎,介绍了中山大学及管理学院的情况,寄语参赛队员赛出水平、赛出风格。

紧接着,由大连理工大学苏敬勤教授致辞。他代表全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会感谢东道主周到细致的赛事组织、评委老师高度负责的辛苦付出,特别是参赛队员和指导老师在繁忙的工作之余,从校园突围赛到分赛区晋级赛再到全国总决赛历时数月、披星戴月的努力。希望通过大赛进一步加强学生对企业的深刻理解,提升分析决策问题的能力。他强调友谊第一,比赛第二。以大赛为中介和载体,促进各院校之间的沟通交流。希望各位参赛选手展示出应有的风采,有所收获,并预祝大赛取得圆满成功。

 

   中山大学漆小萍教授致欢迎辞

 

大连理工大学苏敬勤教授致欢迎辞

四支参赛队围绕案例《方糖音箱:国产品牌高端定位之惑》呈现了一场精彩纷呈的案例分析盛宴。复赛案例从发放到提交方案,仅五个小时,是参赛队伍时间管理、知识和实战能力高强度的综合比拼。第一组中山大学代表队对阵大连理工大学代表队,中山大学代表队认为品牌最终卖的是一种美好感觉,并从方糖为何做第一、怎样做第一、关键点落地三个方面进行剖析;大连理工大学代表队则从目前方糖销量受挫、定位不清、商业模式模糊之困入手、展开了定位之思,从行业需求、竞争对手、能力与市场匹配以及新的商业模式角度进行分析和思考,提出了要做现代家庭音乐情感的分享与传播者的新价值主张,强调内容型产品设计、抓住核心资源、开展与诚品书店、豆瓣的重要合作,并从差异化、功能化、价值化和共鸣四个方面进行产品推广。第二组上场的是同济大学代表队和华东师范大学代表队。同济大学代表队通过对方糖营销逻辑及营销战略体系梳理,认为方糖在市场上遇到的销售不出去的问题并不是一个独立的“品牌定位”问题,而是营销逻辑和营销体系构建的课题;华东师范大学从高端品牌的核心条件、方糖的现有条件、近期方案和远期路径四个方面阐述高端定位何以可能。各队不同的思维和观点在比赛中进行充分的碰撞与融合。历时两个多小时的复赛中,场上队员间唇枪舌剑、场下队员热烈互动、以及评委团的深度提问,赢得了现场观众的阵阵掌声。

                                                                                              复赛现场

精彩的现场PK环节后,复赛评委团主席台湾科技大学卢希鹏教授做点评,他首先为选手们在决赛的出色表现点赞,随即提出了三点看法。前两点是基于决赛案例方糖音箱的品牌定位。他指出:第一,品牌定位要有显著的识别度,正如丰田的省油,沃尔沃的安全性能。第二,主观事实和客观事实同样重要,既要产品好,也要客户认同产品的好。第三,要先分析案例情境,找到问题再思考解决方案。案例教学的精神在于既要充分表达自己的看法,又要学会倾听其他人不同的、乃至你认为错误的看法。最后,以儿时读到的“少年学剑”故事作喻,寄语各位MBA学员在掌握知识技能“熟记招式”的同时要善于培养观察周围环境变化的敏锐性,即神在剑先。

台湾科技大学卢希鹏教授点评

随后,中山大学管理学院案例中心副主任梁剑平副教授发言。他介绍了大赛赞助商陈瑞球亚太案例开发与研究中心的发展概况及陈瑞球博士认真投入工作的经历以及乐善好施的善举。

 

中山大学梁剑平副教授发言

用心努力,大连理工大学时隔两年再夺桂冠

经过激烈比拼,最终大连理工大学代表队以其切实可行的落地方案和出色的现场表现荣膺全国总冠军,这是继2013年首届大赛后大连理工大学第二次夺冠。中山大学、华东师范大学和同济大学获得亚军,获得季军的是北京航空航天大学、北京科技大学、北京师范大学、哈尔滨商业大学、华南师范大学、江西财经大学、兰州交通大学、南京财经大学、南京林业大学、台湾科技大学、新疆财经大学、郑州大学。最佳教练奖由大连理工大学刘艳萍副教授、中山大学汤光华副教授、华东师范大学孙斌艺教授和同济大学邱灿华副教授获得。最有价值队员奖获得者为南京林业大学章静雅和兰州交通大学黄波。郑州大学樊周洋和北京师范大学张鑫铸获最佳风采奖。中山大学获最佳赛区奖,北京科技大学、大连理工大学、南京财经大学、郑州大学、深圳大学、兰州交通大学六个分赛区的承办院校获赛区组织奖。苏敬勤教授、朱方伟教授、漆小萍教授、卢希鹏教授、惠晓峰教授以及周建教授为获奖的团队和个人颁发了奖杯、奖牌和获奖证书。至此,第四届全国管理案例精英赛(2016)圆满落下帷幕。

 

大连理工大学代表队获得全国总冠军

 

中山大学、华东师范大学、同济大学代表队获得亚军

 

12支队伍获得季军

 

 

赛区组织奖及最佳赛区奖

附件1:大赛简介.pdf(104 KB)

附件2:大赛委员会名单.pdf(95.1 KB)